Structured Data คืออะไร? ข้อมูลโครงสร้างที่ช่วยให้เว็บไซต์เข้าใจง่ายขึ้นในสายตา Google

by

ในยุคที่ Search Engine อย่าง Google ให้ความสำคัญกับ "ความเข้าใจความหมายของเนื้อหา" มากกว่าการนับคีย์เวิร์ดแบบเดิม การใส่ข้อมูลเสริมในรูปแบบที่เครื่องมืออ่านได้ชัดเจนกลายเป็นสิ่งจำเป็น ซึ่งสิ่งนี้คือหน้าที่ของ Structured Data หรือ "ข้อมูลแบบมีโครงสร้าง" นั่นเอง บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักว่า Structured Data คืออะไร, มีประโยชน์ต่อ SEO อย่างไร และควรใช้แบบไหนให้ถูกต้อง

Structured Data คืออะไร?

Structured Data คือข้อมูลที่จัดเรียงในรูปแบบโค้ด (ส่วนมากเป็น JSON-LD) เพื่อให้ Search Engine เข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บได้ชัดเจนขึ้น ว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร

เปรียบเทียบง่าย ๆ:

  • คนอ่านประโยคว่า “Apple เปิดตัว iPhone 15”

  • Google อาจไม่รู้ว่า Apple คือผลไม้หรือบริษัท

ถ้ามี Structured Data กำกับว่า “Apple = บริษัทเทคโนโลยี” และ “iPhone 15 = ผลิตภัณฑ์” → Google จะเข้าใจถูกต้อง → แสดงผลได้แม่นยำมากขึ้น

รูปแบบของ Structured Data ที่นิยม

1. JSON-LD (แนะนำโดย Google)

  • เขียนง่าย

  • อยู่ใน <script> ภายใน <head> หรือ <body>

  • ใช้งานร่วมกับ WordPress และ CMS อื่น ๆ ได้ดี

2. Microdata

  • แทรกโค้ดลงไปในแท็ก HTML โดยตรง

  • อ่านยากกว่าสำหรับผู้ที่ไม่เชี่ยวชาญโค้ด

3. RDFa

  • ใช้ใน HTML5 เหมาะสำหรับเว็บไซต์เฉพาะด้าน เช่น วิชาการ

Structured Data ส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

1. ช่วย Google เข้าใจบริบทของเนื้อหา

  • เช่น บอกว่าเนื้อหานี้คือ บทความ / รีวิว / สูตรอาหาร / สินค้า / คอร์สเรียน ฯลฯ

  • ยิ่ง Google เข้าใจมาก → ยิ่งจัดอันดับได้ดีขึ้น

2. เพิ่มโอกาสในการแสดง Rich Results

Structured Data ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณแสดงผลแบบพิเศษใน Google เช่น:

  • ดาวรีวิว

  • คำถาม-คำตอบ (FAQ)

  • รายละเอียดสินค้า

  • สูตรอาหาร

  • วิดีโอ

  • Breadcrumbs

  • Event / Job Posting

3. เพิ่มอัตราการคลิก (CTR)

ผลการค้นหาที่มี Rich Snippet มักดึงดูดสายตา → เพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกเข้าเว็บไซต์ของคุณมากกว่าคู่แข่ง

ประเภทของ Structured Data ที่ใช้บ่อย

1. Article – สำหรับข่าว บทความ หรือบล็อก

แสดงชื่อบทความ, ผู้เขียน, วันที่เผยแพร่

2. Product – สำหรับหน้าสินค้า

แสดงราคา, ความพร้อมในการจัดส่ง, รีวิวสินค้า

3. Review / Rating – สำหรับหน้ารีวิว

แสดงคะแนนเป็นดาวในหน้าค้นหา

4. FAQPage – สำหรับหน้าคำถาม-คำตอบ

แสดงคำถามและคำตอบในผลการค้นหาแบบขยาย

5. Recipe – สำหรับเว็บไซต์อาหาร

แสดงส่วนผสม, ระยะเวลา, พลังงาน

6. BreadcrumbList – สำหรับเส้นทางนำทาง

ช่วยให้ Google แสดง Breadcrumbs แทน URL

วิธีเพิ่ม Structured Data บนเว็บไซต์

1. ใช้ปลั๊กอิน (สำหรับ WordPress)

  • Yoast SEO

  • Rank Math

  • Schema & Structured Data for WP

ช่วยสร้าง Structured Data โดยอัตโนมัติ ไม่ต้องเขียนโค้ดเอง

2. เขียนโค้ด JSON-LD เอง

เหมาะกับเว็บไซต์แบบ Custom ที่มีนักพัฒนาเว็บคอยดูแล

3. ใช้ Google’s Structured Data Markup Helper

สามารถเลือกประเภทข้อมูล แล้วระบบจะช่วยสร้างโค้ดให้
→ เข้าใช้ที่ https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

วิธีตรวจสอบ Structured Data

 

เครื่องมือความสามารถ
Rich Results Testตรวจว่า Structured Data แสดงผลใน Google ได้หรือไม่
Schema Markup Validatorตรวจสอบโครงสร้างโค้ดว่าเขียนถูกต้องหรือไม่
Google Search Consoleรายงานการแสดงผล Rich Results ของเว็บไซต์คุณ

ข้อควรระวังในการใช้ Structured Data

  • อย่าใช้ข้อมูลที่ไม่ตรงกับเนื้อหาจริงในหน้าเว็บไซต์ → Google อาจลงโทษ

  • ใช้เฉพาะ Schema ประเภทที่เหมาะกับเนื้อหาจริง

  • อย่าซ้อน Schema ซ้ำซ้อนหลายชั้นแบบผิดรูปแบบ

Structured Data คือ “ภาษาที่ Google เข้าใจ” ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณสื่อสารกับ Search Engine ได้ดีขึ้น → ส่งผลให้ แสดงผลพิเศษ, เข้าใจเนื้อหาได้แม่นยำ, และ ติดอันดับดีขึ้น หากคุณยังไม่ได้เพิ่ม Structured Data ลงในเว็บไซต์ ตอนนี้คือเวลาที่ควรเริ่มต้น

การทำ SEO นั้นต้องอาศัยเทคนิคมากมาย และอาศัยประสบการณ์จากผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ถ้าหากไม่มีเวลาในการทำ SEO หรือไม่มีประสบการณ์มากพอสามารถปรึกษาเราได้ฟรีด้วยบริการ รับทำ SEO ของเรา ซึ่งการ รับทำ SEO ติดหน้าแรก ของเราจะทำด้วยเทคนิคสายขาว ซึ่งจะปลอดภัยต่อเว็บไซต์ของคุณทุกการอัพเดทอัลกอริทึ่มของ Google ถ้าหากสนใจ รับทำ SEO สายขาว ทักมาคุยกับเราได้ที่ Line@ ได้เลยครับ

SEO Labour
Latest posts by SEO Labour (see all)